کشاورزپلاس و شرکت‌های نمایشگاهی؛ وقتی روایت، خودِ رویداد می‌شود
همکاری‌ای که بازار تخصصی کشاورزی را وارد عصر رسانه - نمایشگاه می‌کند
تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس: رسانه و نمایشگاه؛ دو بازوی یک اکوسیستم برای رونق بازار کشاورزی ایران. در سال‌های اخیر و به‌ویژه در گفت‌وگوی اخیر «مریم دهقان» با کشاورزپلاس، (لینک اینجا) یک حقیقت مهم درباره صنعت نمایشگاهی ایران بیش از همیشه آشکار شده است: نمایشگاه بدون رسانه، نیمه‌کاره است و رسانه بدون حضور در میدان نمایشگاه، ناقص و کم‌اثر.
این 2 نهاد، اگر در کنار هم قرار گیرند، چیزی فراتر از پوشش خبری می‌سازند؛ آنها به یک «اکوسیستم اطلاع‌رسانی، آموزش، بازارسازی و ترویج فناوری» تبدیل می‌شوند. مصادیق این پیوند مؤثر، چه در نمایشگاه‌های جهانی و چه در تجربه‌های داخلی، به‌روشنی نشان می‌دهد که رسانه‌ها دیگر تنها بازتاب‌دهنده صحنه نیستند؛ خود بخشی از صحنه‌اند.
نمایشگاه؛ فقط غرفه و بروشور نیست — یک منبع داده، یک سکو برای آموزش و یک بازار زنده است
خانم دهقان در بیان تجربه‌های نمایشگاه‌های کشاورزی خرم‌آباد و در آستانه برگزاری ارومیه بارها به این نکته اشاره کرده که نمایشگاه‌های تخصصی کشاورزی، اگر درست دیده و روایت شوند، می‌توانند 3 نقش کلیدی ایفا کنند:
۱. اتصال مستقیم کشاورزان به تولیدکنندگان و خدمات‌دهندگان
چیزی که سال‌ها به صورت جزیره‌ای رخ می‌داد— حضور کشاورزان در نمایشگاه و بیان نیازها — اکنون با حضور رسانه‌های تخصصی به صورت ساختاریافته‌تر ثبت و منتقل می‌شود.
۲. ترویج هدفمند فناوری
نمایشگاه تنها یک چیدمان کالا نیست؛ یک دانشگاه سیار است. رسانه این امکان را فراهم می‌کند که آموزش‌هایی که در سالن‌ها و کارگاه‌ها ارائه می‌شود، به چندین برابر مخاطب برسد.
۳. دیتاماینینگ از سلیقه و نیاز مخاطبان
در جهان، نمایشگاه‌ها یکی از اصلی‌ترین منابع داده برای شرکت‌ها هستند، اما در ایران، ثبت و تحلیل داده هنوز ساختارمند نیست.
اینجاست که نقش رسانه پررنگ‌تر می‌شود:
رسانه صادق و حرفه‌ای می‌تواند پالس‌های واقعی بازار، رفتار بازدیدکنندگان، دغدغه‌های کشاورزان و نیازهای پنهان صنعت را به زبان داده و تحلیل تبدیل کند. و این همان حلقه مفقوده‌ای است که خانم دهقان به درستی به آن اشاره می‌کند.
چرا همکاری کشاورزپلاس با نمایشگاه‌ها اهمیت راهبردی دارد؟
در 2 ماه اخیر، کشاورزپلاس از سوی برگزارکنندگان 4 رویداد به عنوان بازوی رسانه‌ای چند رویداد مهم انتخاب شده است:
بیستوچهارمین نمایشگاه دام و طیور و صنایع وابسته در تهران - با همکاری مشترک سایت تخصصی جامعه مرغداران و دامداران ( آی تی پی نیوز)
نمایشگاه ارگانیک و محصولات سالم محور در بوستان گفت‌وگوی تهران
نمایشگاه کشاورزی خرم‌آباد
و اکنون: نمایشگاه کشاورزی ارومیه (۲۷ تا ۳۰ آبان)
این انتخاب‌ها تصادفی نیست.
کشاورزپلاس به مرحله‌ای رسیده که دیگر صرفاً رسانه نیست، بلکه شریک توسعه بازار کشاورزی محسوب می‌شود.
3 دلیل کلیدی این ارتقا:
۱. روایت‌محوری به جای گزارش‌محوری
روایت، از دل تکنولوژی، گفتگو با کشاورزان، دیدن مشکلات واقعی و نمایش تلاش تولیدکنندگان ساخته می‌شود.
این همان چیزی است که مدیران نمایشگاهی از جمله خانم دهقان از آن با عنوان «صدای واقعی صنعت» یاد می‌کنند.
۲. حضور در میدان و نه پشت میز
پوشش‌های آنلاین و خارج از مرکز— از تهران تا خرم‌آباد و حالا ارومیه — کار آسانی نیست.
هزینه‌های سفر، دشواری‌های لجستیکی، نبود زیرساخت استاندارد رسانه‌ای در کشور و افزایش هزینه‌های تولید محتوا، این عملیات را پیچیده می‌کند؛ اما کشاورزپلاس و شرکت مجری، با وجود حداقل امکانات مالی و با تکیه بر اخلاق حرفه‌ای، این حضور را تبدیل به استاندارد جدید کرده اند.
۳. اعتماد برگزارکنندگان به سلامت رسانه و استقلال در روایت
نکته‌ای که بارها از زبان خانم دهقان بیان شده این است که «رسانه باید مستقل باشد، حتی وقتی بازوی رسمی نمایشگاه است.» این اعتماد، ارزشمند و کمیاب است. اما… این همکاری بدون چالش نیز نیست!
در کنار تمام موفقیت‌ها، باید واقع‌بین بود:
به طور قطع نه «کشاورزپلاس» بی‌خطاست و نه شرکت‌های نمایشگاهی، بی‌نیاز از بازنگری در فرایند دیروز و حتی امروز!
برای رسیدن به استاندارد جهانی، لازم است: کیفیت همکاری رسانه - نمایشگاه ارتقا یابد؛ ساختارهای ارتباطی به‌روز شود؛ برنامه‌ریزی رسانه‌ای از مراحل اولیه طراحی رویداد آغاز شود؛ داده‌های نمایشگاه به صورت اصولی ثبت و در اختیار رسانه های معتمد و متعهد قرار گیرد؛ و رسانه نیز نگاه تحلیلی، علمی و بلندمدت‌تری به محتوا داشته باشد.
این موارد به معنای وجود کاستی‌ها نیست، بلکه نشانه بلوغ همکاری‌هاست.
یک وعده مهم برای فردای نمایشگاه ارومیه
پس از پایان نمایشگاه پیش روی کشاورزی در ارومیه، کشاورزپلاس یک تحلیل جداگانه، دقیق و عمیق منتشر خواهد کرد درباره:
تغییر ماهیت رسانه در صنعت نمایشگاهی؛ تحول نگاه شرکت‌های برگزارکننده؛ نقش روایت‌محوری در ارتقای برند نمایشگاه‌ها و جایگاه تازه رسانه‌های تخصصی در صنعت کشاورزی ایران.
این تحلیل، نقشه‌راه جدیدی برای همکاری رسانه و نمایشگاه در سال‌های آینده ارائه خواهد داد. در این رابطه و پیش از نهایی شدن گزارش ما شنونده نقطه نظرات و تجربیات داخلی و بین المللی شما اعم از شرکت کننده و غرفه دار و اعم از بازدید کننده هستیم.
دیدگاه تان را بنویسید