نمایشگاهی که فقط غرفه ندارد؛ روایت دارد!/ صدای تازه‌ای که مریم دهقان به رویدادهای کشاورزی آورد

در فضایی که برگزاری نمایشگاه‌ها در کشور اغلب با چالش‌های ساختاری، بی‌نظمی‌ها و تردید فعالان اقتصادی همراه است، نام یک زن از دل اصفهان، در سال‌های اخیر به نشانی از اعتماد، نظم، صداقت حرفه‌ای و مسئولیت‌پذیری واقعی تبدیل شده است؛ خانم  مریم دهقان، مدیرعامل شرکت نمایشگاهی  «جام» که نه‌تنها در زادگاه خود، بلکه در استان‌هایی دورتر همچون لرستان و آذربایجان غربی نیز به عنوان مدیری پیگیر، دلسوز و دارای اخلاق حرفه‌ای متفاوت شناخته می‌شود.

تجربه برگزاری نمایشگاه‌های کشاورزی در کشور نشان می‌دهد که تفاوت‌ها را همیشه تجهیزات مدرن یا سالن‌های پرزرق‌وبرق رقم نمی‌زنند؛ گاهی روحیه انسانی، صداقت در عمل، و توان رهبری آرام اما قاطع است که می‌تواند اعتماد بازیگران بزرگ صنعت کشاورزی را جلب کند. طی ماه‌های اخیر، روسای جهاد کشاورزی استان‌های لرستان و آذربایجان غربی و همچنین مدیران نمایشگاه‌های بین‌المللی خرم‌آباد و ارومیه بارها به صورت رسمی و غیررسمی، از نگاه حرفه‌ای، تعامل سازنده و اخلاق کم‌نظیر خانم دهقان و تیم وفادار او  در مجموعه جام تقدیر کرده‌اند؛ نگاهی که مبتنی بر همدلی، خدمت‌محوری، و شناخت واقعی از نیازهای بخش کشاورزی است.

در این میان، انتخاب تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس به عنوان بازوی رسانه‌ای نمایشگاه‌های خرم‌آباد و ارومیه، حاصل همین رویکرد حرفه‌ای و شفاف مجموعه جام است؛ انتخابی که با احترام کامل به استقلال عملکرد رسانه در روایت، نقد و انعکاس واقعیات شکل گرفته و نشان می‌دهد همکاری مؤثر، الزاماً به معنای محدود کردن صدای رسانه نیست.

اکنون، در آستانه برگزاری  این  رویداد مهم کشاورزی کشور، این گفت‌وگو فرصتی است برای بررسی عمیق‌تر آنچه در پشت صحنه مدیریت یک نمایشگاه استاندارد و موفق می‌گذرد؛ نگاهی از زاویه تجربه یک زن مدیر که در فضای مردانه صنعت نمایشگاهی، با رفتار، منش و صداقت خود تصویر دیگری از مدیریت حرفه‌ای ترسیم کرده است.

و البته دهقان قول داد در ارومیه با وجود مشغله فراوان در همان ایام،  فرصتی برای گفتگویی با پرسش های صریح صریح و بی‌پرده ما در حوزه برگزاری نمایشگاههای تخصصی کشاورزی در  کشور به ویژه  نمایشگاههای منطقه ای  تعیین کند.

تحریریه کشاورزپلاس 

***************************************

خانم دهقان، اجازه دهید از کلیات شروع کنیم. شانزدهمین نمایشگاه بین‌المللی کشاورزی ارومیه چه ویژگی‌هایی دارد که آن را به یک رویداد مهم کشوری تبدیل کرده است؟

این دوره از نمایشگاه با عنوان AGRO-WISEL 2025 URMIA از ۲۷ تا ۳۰ آبان ۱۴۰۴ برگزار می‌شود و به‌جرأت می‌توان گفت یکی از مهم‌ترین رویدادهای تخصصی کشور در حوزه کشاورزی است. ما امسال بیش از ۱۰۰ شرکت داخلی و همچنین نمایندگانی از برندهای بین‌المللی را در فضایی منسجم گرد هم آورده‌ایم.

3 محور اصلی این دوره شامل فناوری‌های نوین، توسعه تجارت و پویایی بخش خصوصی است. حضور هیأت‌های تجاری از عمان، ترکیه، ارمنستان و عراق نیز این رویداد را از سطح استانی و ملی به یک بستر تبادل بین‌المللی ارتقا داده است.

تمرکز بر فناوری و کشاورزی نوآور

 آمارهایی که دیروز منتشر شد   نشان می‌دهد امسال بخش نوآوری در نمایشگاه پررنگ‌تر است. کمی درباره ترکیب مشارکت‌کنندگان توضیح می‌دهید؟

بله، امسال تمرکز ویژه‌ای بر کشاورزی دانش‌بنیان و نوآور داشته‌ایم. بر اساس آمار ۲۵ درصد درصد مشارکت‌کنندگان در حوزه نهاده‌ها و کشاورزی هستند؛  در زمینه آبیاری و آبرسانی 15 درصد؛    در بخش ماشین‌آلات و ادوات کشاورزی 60 درصد. همچنین ۱۴ درصد شرکت‌ها ماهیت علمی و پژوهشی دارند و ۲۴ درصد نیز شرکت‌های دانش‌بنیان هستند. افزون بر این، ۱۶ درصد شرکت‌ها امسال کالای جدید عرضه کرده‌اند. این ترکیب نشان می‌دهد ارومیه محل نمایش تازه‌ترین فناوری‌ها و روندهای کشاورزی ایران شده است.

استان آذربایجان غربی؛ دروازه طلایی تجارت کشاورزی ایران

شما در صحبت‌هایتان بارها از موقعیت استراتژیک ارومیه گفته‌اید. چرا این شهر را «دروازه طلایی» کشاورزی می‌نامید؟

استان آذربایجان غربی به دلیل هم‌مرزی با  3 کشور  ترکیه، عراق و جمهوری آذربایجان نقطه‌ای بی‌بدیل برای صادرات تجهیزات کشاورزی، ارائه فناوری و تبادل دانش فنی است.

حضور هیأت‌های خارجی امسال به‌طور کم‌نظیری افزایش یافته و این به معنای افزایش جلسات B2B، تقویت دیپلماسی اقتصادی و توسعه مسیر صادرات است.

نمایشگاه ارومیه عملاً پل ارتباطی بازار ایران با کشورهای منطقه است.

نقش رسانه در بازنمایی فناوری و روایت‌محوری رویداد

و اجازه بدهید که بدون تعارف و اغراق به یکی از ویژگی‌های مهم نمایشگاه  امسال هم که نمونه موفق آن را در نمایشگاه خرم آباد هم تجربه کردیم    اشاره کنم.

بفرمایید خانم دهقان..!

این ویژگی،  حضور یک رسانه تخصصی با رویکرد روایت‌محور است؛ رسانه‌ای که فقط گزارش نمی‌دهد، بلکه تجربه، فرهنگ و فناوری را روایت می‌کند. این مدل حضور رسانه‌ای، کیفیت نمایشگاه را دگرگون کرده و از یک رویداد صرفاً نمایشگاهی فراتر رفته است. کما اینکه این تجربه موفق در نمایشگاه خرم آباد با ابعاد تیم خبری محدودتر از  این رسانه هم محقق شد. در عین حال شرکت نمایشگاهی جام شاید برای نخستین بار   در تدارک اقامت و پذیرایی از 4  نفر  کادر اعزامی  تیم «کشاورزپلاس» از تهران به ارومیه خواهد شد تا پوشش آنلاین و سریع‌تر بصری و نوشتاری از 4 روز برگزاری این رویداد مهم فراهم گردد.

«مریم دهقان» مجری    نمایشگاه  اخیر خرم آباد   به اتفاق «علیرضا صفاخو» مدیر تلویزیون ملی اینترنتی کشاورزپلاس  در حال بررسی وضعیت  غرفه آرایی‌های نمایشگاه 

همانطور که  الان اشاره کردید  امسال یک رسانه روایت‌محور، نقش متفاوتی در نمایشگاه امسال دارد. پس حالا که خودتان به این موضوع اشاره کردید اجازه بدهید بپرسیم   که چرایی انتخاب کشاورزپلاس TV به‌عنوان رسانه رسمی نمایشگاه ارومیه و حتی خرم آباد که اخیرا برگزار شد چه بوده و این انتخاب از سوی مجموعه شرکت نمایشکاهی جام  بر چه مبنایی صورت گرفته؟ و البته از آنجا که ما معمولاً تلاش می‌کنیم از خودستایی در کار رسانه‌ای دور بمانیم؛ بنابراین مایلیم این تحلیل را از زبان خود شما بشنویم؟

«کاملاً قابل احترام است که خود رسانه شما تمایلی به خودستایی ندارد؛ اما اجازه بدهید واقعیت را از نگاه ستاد برگزاری نمایشگاه خرم آباد و  ارومیه    بیان کنم. ما برای انتخاب رسانه رسمی، معیارهای کاملاً حرفه‌ای داشتیم: تخصص در حوزه کشاورزی؛ توان روایت‌محوری و تحلیل روندها؛ آشنایی با فناوری‌های نوین؛ ارتباط نزدیک با شرکت‌ها و فعالان بخش؛ پوشش قابل اتکا و مورد اعتماد در رویدادهای تخصصی؛ سلامت مدیریت  حاکم بر تحریریه  و    پایبند به اخلاق  نمایشگاهی و   تعهدات حرفه ای نسبت به برگزار کننده و مراعات حریم خصوصی شرکت کنندگان در نمایشگاه.

کشاورزپلاس TV تنها رسانه‌ای بود که همه این شاخص‌ها را هم‌زمان داشت و می‌توانست صدای واقعی صنعت را بازنمایی کند.

حضور این رسانه باعث شد پس از نمایشگاه خرم آباد به احتمال قوی نمایشگاه پیش روی ارومیه   از سطح «گزارش رویداد» عبور کرده و به سطح تحلیل، مستندسازی تجربه‌ها، روایت فناوری و خلق یک تصویر زنده از صنعت کشاورزی برسد.

پس این انتخاب ما، یک تصمیم احساسی یا تشریفاتی نبوده؛ یک انتخاب کارکردی و مبتنی بر نیاز نمایشگاه به عنوان یک اکوسیستم زنده   و توجه به  غرفه داران شرکت کننده و بازدیدکنندگان    است.»

اهداف شرکت‌ها از حضور در نمایشگاه

طبق گزارش منتشرشده، شرکت‌ها اهداف متنوعی از حضور در این رویداد دارند. این اهداف دقیقاً چه هستند؟

براساس نظرسنجی رسمی، معرفی فناوری‌ها و محصولات جدید؛ نمایش توانمندی‌ها؛ شبکه‌سازی و ارتباط‌گیری با فعالان و سرمایه‌گذاران؛ ورود به بازارهای جدید؛ اخذ سفارش از مشتریان جدید و حفظ مشتریان موجود؛ توسعه کانال‌های فروش و اخذ نمایندگی در استان‌ها؛ تحلیل رقابت و رقیب‌شناسی؛ تبادل دانش فنی؛ سنجش بازده تبلیغات؛ تقویت روابط عمومی برند و  بررسی بازخورد بازار و قیمت‌گذاری محصولات. این موارد نشان می‌دهد نمایشگاه فقط یک ویترین محصولات نیست؛ بلکه آزمایشگاه واقعی بازار و مرکز تبادل تجربه است.

کارگاه‌ها و برنامه‌های علمی

یکی از نقاط قوت نمایشگاه، برنامه‌های علمی و آموزشی است. از جزئیات این بخش بفرمایید.

بله، ما به «نمایشگاه علمی» اعتقاد داریم، نه صرفاً نمایشگاه تجاری. در این دوره مجموعه‌ای از کارگاه‌های تخصصی در حوزه‌های مختلف برگزار می‌شود؛ مانند: ارتقای دانش و ترویج عملیات کشاورزی با ادوات مکانیزه؛ مدیریت تغذیه محصولات زراعی؛ مدیریت تولید پایدار تحت تنش آبی؛ کشاورزی عمودی (Vertical Farming)؛ آشنایی با میکروگرین‌ها و سوپرفودها؛ تولید محصول سالم و سلامت خاک؛ این کارگاه‌ها با حضور اساتید و متخصصان برجسته از موسسات ترویج و دانشگاه آزاد برگزار می‌شود.

مریم دهقان به اتفاق 2  همکار   فعال خود در نمایشگاه اخیر کشاورزی در خرم آباد
به ترتیب از راست به چپ:  مریم دهقان - مجردی - کلانتری

سطح برگزاری نمایشگاه و استانداردهای بین‌المللی

در متن گزارش اخیر ستاد برگزاری نمایشگه ارومیه   اشاره شده که نمایشگاه ارومیه از سطح ۵ استانداردهای جهانی برخوردار است. این به چه معناست؟

این یعنی ما از نظر سازمان‌دهی، شفافیت، تسهیل‌گری، سطح مشارکت، فرآیندهای ثبت‌نام، کنترل کیفی، پشتیبانی و زیرساخت‌های فنی، در بالاترین سطح استاندارد نمایشگاهی کشور قرار داریم. همه امور توسط شرکت جام با رویکرد سلامت، شفافیت و رقابت حرفه‌ای انجام شده است.

نگاه اخلاق‌محور و مبارزه با فساد در صنعت نمایشگاهی

 در پایان گزارش ستاد  برگزاری   به موضوع اخلاق حرفه‌ای و مبارزه با سوءاستفاده‌ها اشاره شده است. چرا این بخش برای شما تا این حد اهمیت   دارد؟

به این دلیل که ما معتقدیم صنعت نمایشگاهی تنها معرفی کالا نیست؛ پلتفرم انتقال دانش و سرمایه اعتماد است. ما معتقدیم صنعت نمایشگاهی باید از هرگونه فساد، کلاهبرداری، عدم شفافیت و رفتار غیرحرفه‌ای پاک باشد. رویداد امسال با همین نگاه برگزار شده و تلاش کرده‌ایم اعتماد، سلامت و اخلاق حرفه‌ای را به عنوان پایه‌های اصلی نمایشگاه تثبیت کنیم.

چشم‌انداز 

و پرسش آخر؛ چشم‌انداز نمایشگاه امسال چیست و چه انتظاری دارید؟

نمایشگاه امسال با وجود انواع چالش‌ها در مسیر تدارکات برگزاری آن یک پیام روشن دارد: هر غرفه یک دروازه‌ جدید به بازار است، هر بازدید یک آغاز همکاری بزرگ. این رویداد نمادی از آینده کشاورزی ایران است؛ جایی که فناوری، تجارت، زمین و انسان در کنار هم نفس می‌کشند تا مسیر تمدن کشاورزی کشور را روشن‌تر کنند. به همین دلیل هم ما با افتخار اعلام می‌کنیم در روزهای ۲۷ تا ۳۰ آبان، در مرکز نمایشگاهی ارومیه، در خدمت صنعت کشاورزی کشور هستیم تا یکی از بهترین و اثرگذارترین نمایشگاه‌های سال‌های اخیر را رقم بزنیم.

ممنون. به امید دیدار در ارومیه..

همچنین.

 

!An Exhibition That Offers More Than Booths – It Offers Stories

The Fresh Voice Maryam Dehghan Brings to Agricultural Events

In a landscape where exhibitions in the country are often accompanied by structural challenges, disorder, and hesitation among economic actors, the name of a woman from the heart of Isfahan has, in recent years, become synonymous with trust, order, professional integrity, and genuine responsibility: Ms. Maryam Dehghan, CEO of the exhibition company “Jam”, who is recognized not only in her hometown but also in farther provinces such as Lorestan and West Azerbaijan as a persistent, caring manager with a distinct professional ethic.

The experience of organizing agricultural exhibitions in the country shows that differences are not always created by modern equipment or dazzling halls; sometimes it is human character, honesty in practice, and the ability to lead calmly yet decisively that can win the trust of major players in the agricultural sector. In recent months, the heads of the Agricultural Jihad Organizations of Lorestan and West Azerbaijan provinces, as well as the managers of the international exhibition centers of Khorramabad and Urmia, have repeatedly, both formally and informally, praised the professional outlook, constructive interaction, and exceptional ethics of Ms. Dehghan and her loyal team at Jam. This approach is based on empathy, service-oriented work, and a real understanding of the needs of the agricultural sector.

In this context, the selection of Keshavarzplus Internet TV as the media arm of the Khorramabad and Urmia exhibitions is the result of this professional and transparent approach by Jam; a choice made with full respect for the media’s independence in narrating, critiquing, and reflecting realities, and showing that effective cooperation does not necessarily mean limiting the voice of the media.

Now, on the eve of this major national agricultural event, this interview is an opportunity to take a deeper look at what goes on behind the scenes of managing a standard and successful exhibition; a look through the experience of a woman manager who, in the male-dominated world of the exhibition industry, has painted a different picture of professional management through her conduct, character, and integrity.

And, indeed, Dehghan has promised that in Urmia, despite her heavy workload during those days, she will set aside time for an interview with our clear and candid questions about the organization of specialized agricultural exhibitions in the country, especially regional exhibitions.

Keshavarzplus Editorial Desk

**********************************************************

Ms. Dehghan, let’s start with the basics. What features make the 16th International Agricultural Exhibition in Urmia such an important national event

This edition of the exhibition, titled AGRO-WISEL 2025 URMIA, will be held from eighteenth to twenty-first of November twenty twenty-five (27–30 Aban 1404 in the Iranian calendar), and I can confidently say it is one of the country’s most important specialized events in the field of agriculture. This year we have brought together more than 100 domestic companies as well as representatives of international brands in a well-structured setting.

The three main pillars of this edition are cutting-edge technologies, trade development, and the dynamism of the private sector. The presence of trade delegations from Oman, Turkey, Armenia, and Iraq has elevated this event from a provincial and national level to a platform for international exchange.

Focus on Technology and Innovative Agriculture

The statistics released yesterday show that innovation has a stronger presence in this year’s exhibition. Could you explain the composition of participants

Yes, this year we have placed a strong emphasis on knowledge-based and innovative agriculture. According to the figures

About one quarter of the participants are active in the field of inputs and agriculture, roughly fifteen percent operate in irrigation and water supply, and around three-fifths are engaged in agricultural machinery and implements.

In addition, about one-seventh of the companies have a scientific or research-oriented nature, and nearly one-quarter are knowledge-based enterprises. Moreover, close to one-sixth of the participating companies are unveiling new products this year.

This composition shows that Urmia has truly become a venue for presenting the latest technologies and emerging trends in Iranian agriculture.

West Azerbaijan Province: The Golden Gateway of Iran’s Agricultural Trade

You have repeatedly referred to the strategic position of Urmia in your remarks. Why do you call this city the “golden gateway” of agriculture?

West Azerbaijan Province, thanks to its borders with three countries: Turkey, Iraq, and the Republic of Azerbaijan, is a unique hub for the export of agricultural equipment, the presentation of technology, and the exchange of technical know-how.

The presence of foreign delegations has grown remarkably this year, which means more B2B meetings, stronger economic diplomacy, and the expansion of export channels. The Urmia exhibition has effectively become a bridge between Iran’s domestic market and the markets of neighboring countries.

The Role of Media in Showcasing Technology and Story-Driven Coverage

And allow me, without flattery or exaggeration, to mention one of the important features of this year’s exhibition—something we experienced as a successful model in the Khorramabad exhibition as well.

!Please, go ahead, Ms. Dehghan

This feature is the presence of a specialized media outlet with a story-driven approach; a media outlet that doesn’t just deliver reports, but actually narrates experiences, culture, and technology. This type of media presence has transformed the exhibition’s quality and taken it beyond a mere display event. The same successful experience was achieved in the Khorramabad exhibition, despite the fact that the news team of this media was smaller there. At the same time, and perhaps for the first time, Jam Exhibition Company is making arrangements for accommodation and hospitality for a four-member team from Keshavarzplus traveling from Tehran to Urmia, so that faster, online, visual, and written coverage of the four days of this major event can be provided.

“Maryam Dehghan,” the organizer of the recent Khorramabad exhibition, together with Alireza Safakhoo, director of the national online television channel KeshavarzPlus, reviewing the booth setups of the exhibition.

As you just mentioned, this year a story-driven media outlet is playing a different role in the exhibition. So now that you yourself have brought this up, let us ask: Why was Keshavarzplus TV chosen as the official media of the Urmia exhibition and also of the recently held Khorramabad exhibition? On what basis did Jam Exhibition Company make this choice? And, given that we usually try to avoid self-praise in our media work, we would prefer to hear this analysis directly from you.

“It is completely understandable and respectable that your own media has no inclination toward self-praise; but allow me to present the reality from the perspective of the organizing committees of the Khorramabad and Urmia exhibitions.

For selecting the official media partner, we had very clear professional criteria: expertise in agriculture; the ability to tell stories and analyze trends; familiarity with new technologies; close engagement with companies and stakeholders; reliable and trustworthy coverage of specialized events; editorial management rooted in integrity; and adherence to exhibition ethics and professional commitments toward the organizer, alongside respecting the privacy of participating companies.

Keshavarzplus TV was the only media outlet that simultaneously met all these criteria and could truly reflect the voice of the industry.

The presence of this media meant that, following the Khorramabad exhibition and very likely in the upcoming Urmia exhibition, the event would move beyond simple ‘event reporting’ and reach the level of analysis, documentation of experiences, technological storytelling, and creating a vivid image of the agricultural industry.

So this choice was not an emotional or ceremonial decision; it was a functional decision based on the exhibition’s needs as a living ecosystem, and on attention to the exhibitors and the visitors alike.”

The Goals of Companies in Attending the Exhibition

According to the published report, companies have diverse objectives in participating in this event. What exactly are these goals

:Based on the official survey, their goals include

introducing new technologies and products; showcasing capabilities; networking and building connections with sector stakeholders and investors; entering new markets; securing orders from new clients and retaining existing ones; expanding sales channels and obtaining representation in target provinces; analyzing competition and studying competitors; exchanging technical knowledge; measuring the effectiveness of advertising; strengthening brand public relations; and assessing market feedback and pricing of products.

These factors indicate that the exhibition is not merely a product showcase, but in fact a real-world market laboratory and a hub for experience sharing.

Workshops and Scientific Programs

One of the strengths of the exhibition is its scientific and educational programs. Could you share some details about this part

Yes, we believe in the concept of a “scientific exhibition”, not just a commercial one. In this edition, a series of specialized workshops will be held in various fields, such as

• enhancing knowledge and promoting mechanized agricultural operations;

• managing nutrition of field crops;

• sustainable production under water stress conditions;

• vertical farming;

• introduction to microgreens and superfoods;

• production of healthy crops and soil health.

These workshops will be held with the participation of prominent lecturers and experts from extension institutes and Azad University.

Maryam Dehghan together with two of her active colleagues at the recent agricultural exhibition in Khorramabad
From right to left: Maryam Dehghan – Mojarradi – Kalantari

The Level of the Exhibition and International Standards

In the recent report of the Urmia exhibition organizing committee, it was mentioned that the exhibition is rated at Level  Five    based on global standards. What does this mean

It means that, in terms of organization, transparency, facilitation, level of participation, registration processes, quality control, support, and technical infrastructure, we are at the highest level of exhibition standards in the country. All matters have been handled by Jam Company with an approach rooted in integrity, transparency, and professional competition.

An Ethical Perspective and the Fight Against Corruption in the Exhibition Industry

At the end of the organizing committee’s report, reference is made to professional ethics and the fight against abuse and misconduct. Why is this so important to you

Because we believe the exhibition industry is not just about showcasing goods; it is a platform for transferring technical knowledge and building trust capital. We believe the exhibition industry must be free of any corruption, fraud, lack of transparency, and unprofessional behavior. This year’s event has been organized with exactly this perspective, and we have tried to establish trust, integrity, and professional ethics as the core foundations of the exhibition.

Outlook

And the final question: What is the outlook for this year’s exhibition, and what do you expect

Despite the many challenges in preparing and organizing this exhibition, it carries a clear message: every booth is a new gateway to the market, and every visit is the beginning of a major collaboration.

This event is a symbol of the future of Iranian agriculture; a place where technology, trade, land, and people breathe side by side to illuminate the path of the country’s agricultural civilization. That is why we proudly announce that from 18 to 21 November 2025, at the Urmia International Exhibition Center, we are at the service of the country’s agricultural sector to make this one of the best and most impactful exhibitions of recent years.