مسئولیت بومیِ برندها در نمایشگاههای محلی؛ غیبتِ نابخشودنیِ شرکت‌های منطقه‌ای در رویدادهای کشاورزی
حضور فعال شرکت‌های منطقه‌ای در نمایشگاه‌هایی چون ارومیه، خرم آباد و ...، ادای دین به اقتصاد محلی و مردم همان سرزمین است
روزبه ناعمه
در حالی‌که شمارش معکوس برای برگزاری نمایشگاه بین‌المللی کشاورزی ارومیه آغاز شده، نکته‌ای که در تجربه سال‌های گذشته و برخی رویدادهای مشابه در استان‌های دیگر مشاهده شده، تکرار غیبت یا حضور کم‌رنگ شرکت‌های بومی و برندهای منطقه‌ای است؛ موضوعی که اگرچه شاید در نگاه نخست صرفاً یک تصمیم اقتصادی یا برنامه‌ریزی داخلی تلقی شود، اما در واقع نشانه‌ای از غفلت از مسئولیت حرفه‌ای و بومی شرکت‌ها در قبال سرزمین مادری خود است.
در بسیاری از کشورها، شرکت‌های فعال در بخش کشاورزی و صنایع غذایی، حتی اگر در سطح ملی یا بین‌المللی فعالیت کنند، حضور در نمایشگاه‌ها و رویدادهای محلی را بخشی از هویت سازمانی خود می‌دانند. برای نمونه، شرکت‌های بزرگ در استانبول، رم یا پاریس، هر ساله در نمایشگاههای استانی همان کشور شرکت می‌کنند تا ضمن حفظ ارتباط با کشاورزان منطقه‌ای، از فضای اعتماد و شبکه‌های محلی بهره ببرند. در ایران نیز نمونه‌هایی چون حضور مستمر برندهای بزرگ در نمایشگاههای محلی کشور نشان داده که چگونه این پیوند بومی می‌تواند هم به ارتقای اعتبار برند و هم به رشد متوازن بخش کشاورزی کمک کند.
اما در برخی استان‌ها، از جمله در شمال‌غرب کشور، هنوز برداشت ناقصی از ارزش نمایشگاههای بومی وجود دارد. برخی شرکت‌ها حضور خود را صرفاً به نمایشگاههای ملی در تهران یا مراکز کلانشهر محدود می‌کنند و کمتر به ظرفیت‌های بومی مناطق خود توجه دارند. این در حالی است که چنین نمایشگاه‌هایی نه‌تنها فرصت عرضه‌ی مستقیم محصولات و خدمات به کشاورزان واقعی را فراهم می‌کند، بلکه می‌تواند نمایش اقتدار علمی و فنی شرکت‌های محلی در برابر مهمانان خارجی و برندهای ملی باشد.
واقعیت آن است که حضور فعال شرکت‌های منطقه‌ای در نمایشگاه‌هایی چون ارومیه، خرم آباد و... تنها یک اقدام تبلیغاتی نیست؛ بلکه ادای دین به اقتصاد محلی و مردم همان سرزمین است. این حضور می‌تواند زمینه اشتغال، سرمایه‌گذاری، تبادل تجربه و حتی بازاریابی صادراتی را برای شرکت‌های کوچک‌تر فراهم کند.
در شرایطی که کشاورزی ایران بیش از هر زمان دیگری نیازمند هم‌افزایی و نوآوری است، غیبت شرکت‌های بومی از نمایشگاههای محلی نه‌تنها توجیه‌پذیر نیست، بلکه از دید فعالان بخش، رفتاری غیرحرفه‌ای و برخلاف منافع منطقه‌ای تلقی می‌شود. این شرکت‌ها باید بدانند که حمایت از توسعه کشاورزی در استان‌های خود، همانند حضور در نمایشگاههای بین‌المللی، بخشی از مسئولیت اجتماعی و برندینگ حرفه‌ای آن‌هاست. کما اینکه شرکت‌های مجری هم جا دارد طی گزارشی رسمی به رسانه‌ها دعوتنامه‌های نادیده گرفته شده توسط برندهای محلی یا منطقه ای را اعلام کنند تا کشاورزان و مشتریان محلی و منطقه ای جایگاه سرزمین مادری در دل مدعیان دلسوز منطقه را بدانند!
نمایشگاه ارومیه امسال، فرصتی دوباره است تا شرکت‌های بومی آذربایجان‌غربی و استان‌های همجوار، با بازگشت پررنگ به صحنه محلی، نشان دهند که به ریشه‌های خود وفادارند و توسعه کشاورزی در منطقه‌شان را وظیفه اخلاقی و اقتصادی خود می‌دانند.
دیدگاه تان را بنویسید