وقتی آیینه‌ رسانه، دامپزشکی را در قاب تازه می‌بیند!

تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس: در یک بعدازظهر پاییزی، ساختمان شماره دو سازمان دامپزشکی کشور میزبان نشستی متفاوت بود؛ نشستی که به نام «کمیته اطلاع‌رسانی جشن روز ملی دامپزشکی» برگزار شد، اما فراتر از یک جلسه اداری معمولی، حال‌وهوایی از هم‌اندیشی و بازنگری در شیوه‌های ارتباطی این سازمان داشت.

ابتکار این نشست از سوی «محمود کیخا»، رئیس تازه‌نفس روابط عمومی سازمان دامپزشکی کشور شکل گرفت؛ مدیری که نخستین گام‌هایش با دعوتی کم‌سابقه از خبرنگاران و قدردانی رسمی از نقش آنان در بازتاب مراسم «روز جهانی هاری» در مورخ 6 مهر 1404 خورشیدی آغاز شد. اقدامی که به گفته برخی از حاضران، در فضای روابط عمومی بخش کشاورزی کمتر به چشم دیده شده بود.

در این جلسه که با حضور خبرنگاران فعال حوزه دامپزشکی و چند کارشناس رسانه برگزار شد، بارها این نکته تکرار شد که جشن‌ها و مراسم سازمانی، اگر هدف‌گذاری روشنی نداشته باشند، سرانجام در چرخه تکرار کلیشه‌ها می‌افتند. سخنرانان تأکید کردند: بدون ترسیم چشم‌انداز مشخص - از معرفی نقش دامپزشکی در سلامت جامعه تا جلب حمایت سیاستگذاران یا ایجاد موج مطالبه‌گری عمومی - هر رویداد محکوم به پراکندگی و بی‌اثر ماندن است.

از راست به چپ: بهروز نوری (فارس)، هما همت خواه (ایرنا)، محسن طاهرمیرزایی (حکیم مهر)، پدیده مظفری( مدیر روابط عمومی سازمان نظام دامپزشکی کشور) و شبنم مسعودی( پایگاه اطلاع رسانی ایانا)

خبرنگاران نیز بی‌پرده از تجربه‌های خود گفتند؛ از دسترسی دشوار به مقامات، فضای ناکافی برای مصاحبه، تا سخنرانی‌هایی که گاه شبیه نسخه‌های تکراری یک متن بودند. آنان یادآور شدند که رسانه برای بازتاب مؤثر، نیازمند محتوای تازه، تیترهای قابل استخراج و سوژه‌هایی غیرکلیشه‌ای است.

پیشنهادهای متعددی روی میز این نشست آمد: مدیریت دقیق زمان‌بندی سخنرانی‌ها، تنوع در موضوعات، کوتاه‌گویی و پرهیز از شعارزدگی، نمایش تصویری از تلاش دامپزشکان در مناطق محروم، و حتی دعوت از چهره‌های میدانی که روایت‌های زنده‌تری از حرفه خود ارائه دهند. چنین رویکردی، به باور حاضران، می‌تواند مراسم روز ملی دامپزشکی را از یک قاب رسمی خشک به تجربه‌ای ماندگار در ذهن مخاطب بدل کند.

در بخش اجرایی نیز بحث‌هایی درباره جایگاه خبرنگاران، خدمات جانبی و هماهنگی‌های جزئی‌تر مطرح شد؛ چراکه تجربه مثبت رسانه‌ها در یک رویداد، به همان اندازه مهم است که پیام‌های محتوایی آن.

جمع‌بندی نشست به یک گزاره کلیدی رسید:
هزینه‌های برگزاری هر مراسمی باید با خروجی رسانه‌ای و اثرگذاری اجتماعی آن همخوانی داشته باشد. دامپزشکی اگر می‌خواهد جایگاهش را در سلامت عمومی و امنیت غذایی پررنگ‌تر کند، تنها از مسیر ارتباط هدفمند و رسانه‌محور می‌تواند به این هدف برسد.

از راست به چپ: علیرضا صفاخو (مدیر تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس، محمود کیخا (مدیر روابط عمومی سازمان دامپزشکی کشور) و علیرضا شوکتی (خبرنگار خبرگزاری صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران)

حاضران در این کمیته، علاوه بر محمود کیخا، همکارانش در روابط عمومی سازمان و «پدیده مظفری» رئیس روابط عمومی سازمان نظام دامپزشکی، شامل خبرنگاران باسابقه‌ تعدادی از خبرگزاری‌ها و رسانه‌های تخصصی صداوسیما، ایرنا، فارس، ایانا، حکیم مهر و کشاورزپلاس نیز بود. حضور آنان، این بار نه صرفاً برای پوشش خبری، بلکه برای مشارکت در طراحی یک مسیر تازه بود؛ مسیری که شاید در آینده، جشن‌های سازمان دامپزشکی را از یک «مراسم» به یک «رویداد اثرگذار رسانه‌ای» ارتقا دهد.

این نشست با مکالمات صمیمی و گاهی هم بسیار صریح و بدون تعارف، با همان جمله‌ای پایان یافت که ابتدای آن را معنا داده بود: قدردانی از خبرنگاران. حلقه‌ای که روایت این جلسه را کامل کرد؛ از آغاز با تقدیر تا پایان با تأکید بر نقش و اثرگذاری رسانه‌ها در سلامت عمومی.

لازم به ذکر است دکتر محمود کیخا، مدیر روابط عمومی سازمان دامپزشکی کشور همچنین در بخش پایانی نشست نخستین کمیته اطلاع رسانی خبر داد: در همین راستا نشست‌های آتی کمیته اطلاع رسانی، از حضور جمع بیشتر و همچنین ادامه دار  اصحاب رسانه جهت هم اندیشی و واکاوی نقاط قوت و نقاط قابل بهبود در فرایند اطلاع رسانی به مخاطبان خدمات دامپزشکی استفاده خواهد شد.

جشن 14 مهر- روز ملی دامپزشکی - دوشنبه هفته پیش رو با حضور دامپزشکان بخش دولتی و خصوصی در تالار همایش‌های وزارت کشور برگزار خواهد شد.

عکس‌ها: حسین شانه سازان- کارشناس روابط عمومی سازمان دامپزشکی کشور