خوانش تحلیلی کشاورزپلاس از بازتاب رسانه ای یک نشست راهبردی
کرهِ خوداتکایی روی نانِ روایت رسانهها از عملکرد بزرگترین هلدینگ لبنی ایران
وقتی فراوردههای شیری سپر امنیت غذایی میشوند؛ روایت رسانه ها از خودکفایی در خط مقدم تغذیه نوزادان و سالمندان خواندنی است
در پوشش رسانهای نشست خبری مدیران شرکت صنایع شیر ایران (پگاه)، هر رسانه با زاویهای متفاوت به سخنان مدیرعامل و اعضای هیأتمدیره این هلدینگ مطرح صنایع لبنی ایران پرداخت؛ تفاوتی که هم در تیترها و هم در برجستهسازی محورهای محتوایی کاملاً مشهود است. مرور این گزارشها
اتاق خبر تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس:
در پوشش رسانهای نشست خبری مدیران ارشد هلدینگ صنایع شیر ایران (پگاه)، هر رسانه با زاویهای متفاوت به سخنان مدیرعامل و اعضای هیأتمدیره این هلدینگ مطرح صنایع لبنی ایران پرداخت؛ تفاوتی که هم در تیترها و هم در برجستهسازی محورهای محتوایی کاملاً مشهود است. مرور این گزارشها و حداقل بر اساس آنچه شاخصترین رسانههای حاضر و فعال این نشست خبری به انتخاب اتاق خبر «کشاورزپلاس» نشان میدهد، 4 کلیدواژه «خودکفایی»، «دانشبنیان»، «مسئولیت اجتماعی» و «بازار سرمایه و صادرات» بیشترین سهم را در روایت رسانهای این نشست داشتهاند، اما هر رسانه یکی از این محورها را پررنگتر کرده است.
خبرگزاری فارس؛ تمرکز بر کالابرگ و قیمتگذاری حمایتی
خبرگزاری فارس نشست را از دریچه سیاستهای حمایتی دولت پوشش داده است. تیتر این رسانه:
«لبنیات ارزان با کالابرگ و تخفیف ۱۰ درصدی در رمضان»
در این روایت، محور اصلی:
تخفیف ۱۰ درصدی
کاهش سود شرکت به ۵ درصد
قیمتهای مقایسهای (پنیر و شیر نایلونی)
افزایش سرانه مصرف
خودکفایی شیرخشک نیز مطرح شده، اما در رتبه دوم اهمیت قرار دارد. فارس بیشتر بر «کاهش فشار معیشتی» و «هماهنگی با سیاستهای دولت» تمرکز دارد.
خبرگزاری ایلنا؛ روایت برند و مسئولیت اجتماعی
ایلنا با تیتر «پگاه در مسیر افتخار» گزارشی با لحن مثبت و توسعهمحور منتشر کرده است.
در این گزارش:
جایگاه پگاه بهعنوان بزرگترین مجموعه لبنی کشور
مسئولیت اجتماعی
تأمین نیاز سالمندان
توسعه صادرات
برجسته شده است.
زاویه ایلنا، «تقویت برند ملی» و «روایت موفقیت سازمانی» است. در این متن، ابعاد راهبردی و هویتی شرکت پررنگتر از جزئیات فنی است.
خبرگزاری مهر؛ تأکید صنفی بر داخلیسازی
خبرگزاری مهر با تیتر «تولید شیر خشک نوزاد داخلیسازی میشود» موضوع را در چارچوب صنفی و صنعتی بررسی کرده است.
در این گزارش:
نقش انجمن صنفی
همکاری ۹ مجموعه
داخلیسازی تجهیزات
جلوگیری از خروج ارز
پررنگتر از سایر موضوعات است.
پایگاه خبری «اقتصاد سبز آنلاین»؛ تمرکز بر خودکفایی و فناوری راهبردی
اقتصاد سبز آنلاین تیتر خود را بر «گام بلند پگاه برای خودکفایی در تولید شیرخشک نوزاد و تولید ۵۰ محصول دانشبنیان» بنا کرده است؛ تیتری که دو مؤلفه اصلی را برجسته میکند:
خودکفایی در اجزای شیرخشک نوزاد
تولید ۵۰ محصول و تجهیز دانشبنیان
در متن این گزارش، جزئیات فنی بیشتری نسبت به سایر رسانهها دیده میشود؛ از جمله:
افزایش ظرفیت تولید از ۱۲۰ تن به ۳۵۰ تن
خودکفایی ۱۵ درصدی فرمول پایه
اشاره به اجزای DW90، لاکتوز و مالتودکسترین
تأکید بر نقش پدافند غیرعامل و امنیت غذایی
در این روایت، «پگاه» بهعنوان بازیگر امنیت غذایی معرفی میشود و نگاه تحلیلی به زنجیره تأمین و حذف واردات اقلام استراتژیک تا ۱۴۰۵ پررنگ است.
پایگاه خبری «تیتر20»؛ ترکیب فناوری، بازار سرمایه و مصرف داخلی
تیتر20 برای عنوان گزارش خود از این نشست خبری، رویکردی چندمحوره اتخاذ کرده و در تیتر خود 4 موضوع را بصورت همزمان آورده است:
توسعه محصولات فناورانه و هایتک
خودکفایی در شیرخشک نوزاد
جلوگیری از حذف لبنیات از سفره مردم
ورود ۵ شرکت به بازار سرمایه
در این رسانه، علاوه بر خودکفایی، «معیشت مردم» و «بورسی شدن شرکتها» نیز برجسته است. این ترکیب نشان میدهد «تیتر20» تلاش کرده میان وجه صنعتی، اجتماعی و مالی شرکت تعادل ایجاد کند.
زاویه دید این رسانه، «پگاه بهعنوان یک هلدینگ اقتصادی در حال توسعه» است، نه صرفاً یک تولیدکننده لبنی.
روزنامه دنیای اقتصاد؛ بازنشر با رویکرد رپرتاژ
دنیای اقتصاد همین روایت را در قالب «رپرتاژ آگهی» منتشر کرده است.
در اینجا تمرکز بر:
شفافیت مالی
بازار سرمایه
توسعه صادرات
افزایش ارزش صادرات به ۶۰ میلیون دلار
است. این رسانه نگاه اقتصادی-بازاری دارد و «پگاه» را در چارچوب بنگاه بورسی و توسعهمحور تحلیل میکند.
وبسایت «همشهری آنلاین»؛ پیوند صنعت با سیاست رفاهی دولت
همشهری آنلاین نشست را در چارچوب «طرح کالابرگ» تحلیل کرده و بر همکاری پگاه با دولت در کاهش قیمتها تمرکز داشته است.
در این روایت:
ترمیم قدرت خرید
کنترل قیمت
مسئولیت اجتماعی
حفظ مصرف لبنیات
در کانون توجه قرار گرفته است.
پایگاه خبری «اکوناپرس»؛ تغییر جایگاه از واردکننده به صادرکننده
اکونا پرس تیتر متفاوتی انتخاب کرده:
«از واردات تا صادرات لبنیات؛ پگاه بازار اوراسیا را هدف گرفت»
در این روایت، محور اصلی:
تغییر جایگاه تجاری
بازار اوراسیا
صادرات منطقهای
است. این رسانه، «پگاه» را در بستر تجارت خارجی و ژئواقتصاد منطقهای معرفی کرده است.
جمعبندی قیاسی
۱. محور مشترک همه رسانهها:
خودکفایی در شیرخشک نوزاد
افزایش ظرفیت تولید
حرکت دانشبنیان
نقش امنیت غذایی
تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس؛ پیوند صنعت لبنیات با امنیت غذایی و زنجیره تولید کشاورزی
کشاورزپلاس بهعنوان تلویزیون تخصصی اینترنتی بخش کشاورزی و صنایع غذایی ایران، طبیعتاً نشست پگاه را نه صرفاً یک رویداد صنعتی یا اقتصادی، بلکه در بستر «زنجیره تأمین دام، شیر خام و امنیت غذایی» تحلیل میکند.
محورهای برجسته در روایت نوشتاری وبسایت کشاورزپلاس (با توجه به خطمشی رسانه و البته بدون ارزیابی محتوای ویدیویی):
1. خودکفایی شیرخشک نوزاد بهعنوان پروژه امنیت غذایی ملی
تأکید بر اینکه ۶۰ درصد فرمول شیرخشک از آبپنیر است؛ یعنی پیوند مستقیم با صنعت دامداری.
برجستهسازی نقش تولید داخل در کاهش وابستگی ارزی.
2. زنجیره ارزش؛ از دامداری تا فرآوری هایتک
اتصال تولید شیر خام، کیفیت دام، فناوری فرآوری و بازار نهایی.
تأکید بر اینکه توسعه دانشبنیان در صنایع لبنی، موتور محرک کشاورزی صنعتی است.
3. اثر سیاستهای قیمتگذاری بر دامداران
اشاره غیرمستقیم به اینکه ۹۲ درصد بهای تمامشده تحت تأثیر قیمت شیرخام و دستمزد است.
تحلیل پیامدهای سیاستهای دولتی بر تولیدکنندگان بخش کشاورزی.
4. صادرات و بازار اوراسیا در چارچوب دیپلماسی غذایی
صادرات لبنیات نه صرفاً تجارت، بلکه ابزار نفوذ اقتصادی منطقهای.
مقایسه جایگاه کشاورزپلاس با سایر رسانهها
| رسانه | تمرکز اصلی | سطح تحلیل |
| اقتصادسبز آنلاین- تیتر20 | خودکفایی فناورانه | صنعتی - راهبردی|
| فارس/ همشهری آنلاین | کالابرگ و معیشت | اجتماعی-دولتی|
| دنیای اقتصاد | بازار سرمایه و صادرات | اقتصادی-مالی |
| مهر | داخلیسازی تجهیزات | صنعتی|
| اکونا پرس| تجارت منطقهای | تجاری |
| کشاورزپلاس | امنیت غذایی و زنجیره کشاورزی| راهبردی - بخش کشاورزی|
جمعبندی تکمیلی اتاق خبر کشاورزپلاس:
اگر بخواهیم کل پوشش رسانهای را در یک قاب از عینک کشاورزپلاس ببینیم:
رسانههای عمومی، «پگاه» را در نسبت با سفره مردم دیدند. رسانههای اقتصادی، آن را در نسبت با بورس و صادرات روایت کردند. رسانههای صنعتی، بر دانشبنیان و داخلیسازی تمرکز داشتند.
اما کشاورزپلاس میتواند و میبایست آن را در نسبت با دامدار، تولید شیر خام، امنیت غذایی و آینده کشاورزی صنعتی ایران تحلیل کند.
به بیان دیگر، اگر دیگران درباره «محصول» نوشتند، کشاورزپلاس درباره «زنجیره» مینویسد. اگر دیگران از «تخفیف ۱۰ درصدی» گفتند، کشاورزپلاس از «پایداری تولید» میپرسد. و این دقیقاً همان تفاوت هویتی یک رسانه تخصصی با رسانه عمومی است.
دیدگاه تان را بنویسید