گفت‌وگوی اختصاصی تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس با سمیه نورمحمدی، کارشناس طراحی و گرافیک
تحلیل پوستر و شعار رونمایی شده بیست‌وپنجمین نمایشگاه بین‌المللی دام، طیور و صنایع وابسته تهران
در حالی‌که هنوز غبار نمایشگاه بیست‌وچهارم فرو ننشسته، پوستر و شعار بیست‌وپنجمین دوره نمایشگاه بین‌المللی دام، طیور و صنایع وابسته تهران برای نخستین‌بار پیش از آغاز مسیر رونمایی شد؛ حرکتی کم‌سابقه که مرز میان «پیش‌تولید نمایشگاهی» و «برنامه‌ریزی مفهومی» را درنوردید. شعار تازه، «گام نو»، تنها یک عبارت تبلیغاتی نیست؛ بیانی است از عزم یک صنعت برای تغییر، برای حرکت از تکرار به نوآوری، از ویترین به تفکر. در همین فضا، تلویزیون اینترنتی کشاورزپلاس در گفت‌وگویی اختصاصی با «سمیه نورمحمدی»، کارشناس طراحی و گرافیک، نگاهی تحلیلی و هنری به این پوستر و شعار داشته است — گفت‌وگویی درباره رنگ و معنا، پیام و حرکت. بخوانید این گفت‌وگو را اگر می‌خواهید بدانید چگونه یک تصویر می‌تواند پیش‌نویس آینده یک صنعت باشد.
خانم نورمحمدی، امسال برای نخستین‌بار، شعار نمایشگاه سال آینده خیلی زودتر از موعد رونمایی شده. از نگاه گرافیکی و رسانه‌ای، این اتفاق چه معنایی دارد؟
به‌نظرم این رونمایی زودهنگام، خودش نوعی «پیش‌نمایش ذهنی» است. وقتی مخاطب از حالا با شعار و تصویر سال بعد روبه‌رو می‌شود، ذهنش درگیر می‌شود، تخیلش فعال می‌شود. این یعنی نمایشگاه پیش از آغازش شروع شده است. گرافیک این پوستر اختصاصی برای شعار عملا نقش تیزر مفهومی را بازی می‌کند — هم اطلاع می‌دهد، هم الهام می‌بخشد.
رنگ‌ها در این پوستر خیلی آرام اما پرقدرت‌اند؛ سبز و زرد. شما در این انتخاب رنگ، چه پیامی می‌بینید؟
رنگ سبز یعنی زمین زنده، یعنی امید، یعنی پیوند. و زرد در اینجا مثل شعاعی از نور است که بر آن زمین تابیده؛ یعنی حرکت، یعنی بیداری. این ترکیب، استعاره‌ای از صنعتی است که بعد از سال‌ها ثبات، حالا می‌خواهد به سمت نوسازی و نوزایی برود. در واقع، رنگ‌ها روایتگر همان گام نو اند.
به شعار اشاره کردید؛ «گام نو در صنعت دام، طیور و آبزیان ایران». از نظر شما این عبارت ساده چه عمقی دارد؟
من از انگیزه شورای سیاستگذاری نمایشگاه در نامگذاری این شعار ندارم، اما به عنوان یک گرافیست و طراح می توانم بگویم که سادگی آن اتفاقاً رمز تأثیرش است. «گام نو» یعنی پذیرش تغییر، یعنی جسارت در عبور از تکرار. این شعار بازتاب تفکری است که این روزها در انجمن صنایع خوراک، دام، طیور و آبزیان جریان دارد و در بیست و چهارمین دوره نمایشگاه که خودم هم بازدیدی کوتاه از آن داشتم مشهود بود— تفکری که می‌خواهد صنعت را از تولید صرف، به زیست‌فناوری، به نوآوری، به هم‌افزایی میان علم و بازار ببرد - از این زاویه، شعار «گام نو» به اندازه یک نقشه راه حرف دارد.
در بخش پایینی پوستر مختص شعار، ما با شبکه‌ای از آیکون‌ها روبه‌رو هستیم — گاو، مرغ، شتر، زمین، انرژی، حتی نماد CO₂. این زبان تصویری چقدر در القای پیام مؤثر است؟
خیلی زیاد. این بخش مثل بخش دوم یک جمله است؛ ادامه همان "گام نو". هر نماد یک تکه از روایت آینده است. صنعت دام و طیور دیگر فقط تولیدکننده گوشت و خوراک نیست، بلکه بخشی از زیست‌سیستم زمین است. آیکون‌ها، در عین سادگی، دارند مفهومی از پایداری، محیط‌زیست و مسئولیت اجتماعی را منتقل می‌کنند.
به‌عنوان یک طراح و ناظر بیرونی، فکر می‌کنید این پوستر تا چه حد می‌تواند بر کارآمدی نمایشگاه سال آینده اثر بگذارد؟
خیلی صادقانه بگویم: یک پوستر خوب فقط اطلاع نمی‌دهد، انگیزه می‌دهد. این طرح با رنگ، فرم و شعارش یک «کد ذهنی» می‌فرستد — به شرکت‌کنندگان، به برندها، به سیاست‌گذاران. پیامش این است که سال بعد فقط قرار نیست نمایش بدهیم، قرار است تغییر کنیم. اگر برگزارکنندگان هوشمندانه از این فضا استفاده کنند، این پوستر می‌تواند تبدیل به نماد دوره آینده نمایشگاه شود؛ دوره‌ای که در آن نمایشگاه‌ها صرفاً ویترین نیستند، بلکه صحنه تفکر و نوآوری‌اند.
آیا تعیین زودهنگام شعار سال آینده موضوعیت دارد؟ چه دستاورد ملموس در فرایند کمیت و کیفیت نمایشگاه سال 1405 خواهد داشت؟
بر این باورم که با این شعار می‌توان از مدت‌ها قبل ذهن مخاطبان، شرکت‌کنندگان و اسپانسرها را با موضوع سال آینده درگیر کنند تا فرصت کافی برای آماده‌سازی، طراحی غرفه‌ها و محتوای مرتبط وجود داشته باشند و جهت‌‌دهی فکری و محتوایی در کارگاه‌های جانبی و نشست‌ها اتفاق افتد؛ حتی مصاحبه‌های سریالی و ادامه دار تا سال آینده با امکان حصول نتایج مدیریتی و کاربردی که به مشارکت‌کنندگان جهت فکری می‌دهد تا فعالیت‌ها، محصولات یا پژوهش‌هایشان را بر محور آن شعار تنظیم کنند.
و در پایان، اگر بخواهید پوستر شعار سال 1405 نمایشگاه را در یک جمله توصیف کنید؟
به‌نظرم این پوستر مثل دانه‌ای است که از حالا کاشته شده تا در نمایشگاه ۱۴۰۵ به ثمر بنشیند؛ دانه‌ای از جنس تفکر نو.
دیدگاه تان را بنویسید